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TikTok正从内部“吞食”Facebook:吸走年轻用户,挑战霸主地位。。。。

若是道 2021 年,TikTok 是 Facebook 破解没有了的困难,那本年那个困难又“晋级”了。

克日,路透社公布批评称,TikTok 正从外部片面“吞食”Facebook:不只吸走了 Facebook 的年青用户,更起头应战 Facebook 的新媒体霸主职位。

路透社报导截图

路透社的解读并不是骇人听闻。正在最新出炉的一季度财报里,Facebook 母公司 Meta 的表示让市场喜忧各半。

喜的是,Facebook 同期日活泼用户到达 19.6 亿,同比增加 4%,好过投资者预期。

忧的是,Meta 营支 279.08 亿美圆,同比增加 7%,但删速降至上市 10 年去的最低程度。

动静宣布后,Meta 盘后股价暴跌 19%,但媒体遍及以为,那不外是一次超跌反弹。遐想上一次财报会,Facebook 用户增加初次堕入窒碍,让一切人年夜跌眼镜。CEO 扎克伯格更是将部门缘故原由归罪于敌手 TikTok。自尔后 Meta 的股价便起头了一起走低。

取今年度最下面比拟,Meta 今朝股价已靠近腰斩。停止上一买卖日,该公司股价较岁首年月下跌 48%,走势近没有及年夜盘(下跌 12%)。

反不雅 TikTok,固然已上市没法以市值权衡,但其开展势头取 Meta 却显现南北极分化。

从活泼用户的硬目标去看,据阐发公司 Data.ai.数据显现,2022 年一季度 TikTok 月活用户已远 16 亿,固然相对数目没有敌 Facebook29 亿,但删幅到达 45%,还是年夜幅碾压 Facebook。

TikTok 能让 Facebook 头痛,一个缘故原由是其内容优良,用户毫不勉强掏腰包购单。据 Data.ai 数据显现,2022 年第一季度,TikTok 上消耗者收入正在环球各年夜使用法式战游戏中均排名第一。

另外一圆里,TikTok 也应战了 Facebook 新媒体霸主的职位。据皮尤研讨中间的陈述,客岁 9 月,包罗 Facebook、Instagram 正在内,Meta 旗下的交际仄台是 31% 的好国人的一样平常消息滥觞,其时 TikTok 仅占 6%。但日前,TikTok 也逐步成为人们领会疑息的渠讲。

为了挨败 TikTok,Meta 将期望依靠给了自家的短视频产物 Reels,大概道是另外一个翻版的 TikTok。

正在此次财报德律风会上,扎克伯格暗示,Reels 将是将来 Meta 三个次要的功绩增加引擎之一。“本年一季度,短视频的增加十分快,用户正在 Instagram 上利用 Reels 的工夫占总时少的 20%,公司将正在 Reels 上投进更多的精神。”

但 Reels 今朝借很易改变 Meta 用户流得的究竟。

据投止 Cowen 查询拜访,今朝约 37% 的 Facebook 用户也正在利用 TikTok,而 Instagram 那一比例则下达 51%。

Meta 模拟 TikTok,没有是提拔敌手 —— 而是一场真挨真的侵占还击战。

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